哔哩哔哩通过港交所上市聆讯 最快本周在港招股
3年时间过去,B站核心用户已从“Z世代”延展至“Z+世代”。对于“Z+世代”一词,B站给出的定义是出生于1985年-2009年间的中国人。聆讯后资料集显示,截至2020年第四季度,B站月均活跃用户达2.02亿,其中35岁及以下用户占比超86%,“Z+世代”已然成为B站的核心群体。
月活从7000万增至2.02亿,这是B站近三年来多次出圈的后的数据。但值得注意的是,B站在完成用户规模扩容的同时,社区活跃度不减反增。聆讯后资料集显示,截至2020年第四季度,B站日均视频播放量达12亿,同比增长70%;月均互动数达47亿, 同比增长94%。
2017年,B站用户平均每日在B站花费的时间约为76分钟。2020年,这一数字增长至80分钟以上。艾瑞咨询报告显示,B站超80分钟的日均使用时长,不仅明显高于业界29.8分钟的平均值,更可以纳入日均使用时长最高的中国移动(53.05, 1.00, 1.92%)应用产品之一。
以“Z+世代”为核心用户群体,B站已成长为年轻一代视频消费和创作首选平台。接受过良好教育、对高质量内容以及自我表达有着强烈需求的“Z+世代”是泛视频市场主要的参与者。艾瑞咨询报告显示,2020年,“Z+世代”平均每天消费移动视频内容的时长为3.71小时,比2020年整体人口消费视频内容的平均时间多1.16小时。
而且,“Z+世代”更愿意为视频内容付费。B站公布的聆讯后资料集显示,2019年“Z+世代”贡献了超过65%的视频市场收入,“Z+世代”的人均产值已从2016年的516元增加至2019年的1280元,预计到2025年人均产值将达到3042元。
根据聆讯后资料集,围绕“Z+世代”为核心用户群体,B站商业化步伐也在不断加速。2020年,B站月均付费用户约1480万,同比增长106%,其四大业务板块——游戏业务、增值服务业务、广告业务、电商及其他业务收入都取得良好增长。
数据显示,2020年,B站总营收达120亿元人民币,同比增长77%。其中,游戏业务贡献四成营收,为48亿元,较2019年同期增长34%;依托于直播及大会员业务的良好发展势头,2020年B站增值服务达成营收38亿元,同比增长134%;在用户增长与品牌影响力扩大的强劲势头下2020年B站广告业务收入快速增长126%至18亿元。随着电商平台销售额的快速提升,B站电商及其他业务2020年收入达15亿元,同比增长109%。
当下,视频不仅成为连接人与世界最生动直观的方式,也已融入人们日常生活场景的方方面面。视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势,而人口总数超过4.5亿的“Z+世代”正是中国泛视频市场最重要的支柱。这或许正是B站赴港上市受大型机构投资者追捧的一大原因。
据腾讯新闻《一线》称,多位在港的大型机构投资人表示会考虑下单,并认为B站是这一波回港潮中难得的好项目。市场或将会出现之前快手IPO时的火爆场面。
业内人士指出,在通过聆讯后,B站将很快启动招股,预计将在会在3月内挂牌。而考虑到之前快手等明星公司上市时受到的热捧,估计B站此次在港交所上市又将引爆一轮投资者的打新热潮。
上市不到三年的B站,股价累计涨幅超10倍。
据公开数据显示,上市之前,B站曾有9轮融资经历,参与投资B站的资本有阿里巴巴、腾讯、索尼等。
此前,在B站四季度财报发布之后,B站董事长兼CEO陈睿携副董事长兼首席运营官李旎、CFO樊欣等高管一同解答了分析师们的提问。
关于于B站近年来用户持续高速增长的问题,B站董事长兼CEO陈睿给出了详细的解答以及未来的增长预测。
有目共睹的是,这两年来,相比较于同类型的视频内容网站,B站的用户增长速度明显是要更快的。且用户的活跃度和粘度都很高,B站在进行商业化的同时,也是充分的考虑到了用户体验,将内容与社区生态进行结合,二者齐头并进。
互联网内容生态竞争如此激烈的环境下,B站的用户能够始终保持着一个高速增长的态势,更是反映出了B站内容的高质量。
在这个内容为王的时代,能够真正吸引用户的根本还是在于内容,优质的内容以及广度才能够吸引新时代的用户,B站去年频频出现爆款内容是其吸引用户的根本所在。
值得关注的一个有趣现象是,在去年B站的用户增长画像中,80后的用户群也强势入驻到了B站中。如今B站不再是人们传统印象中被90后和00后占据的平台,越来越多的80后也融入到了B站这个社区中。
据B站董事长兼CEO陈睿的介绍来看,很多超过30岁的用户都成为了B站的用户,口碑也从过去的90后、00后圈子逐步渗透到了85后以及80后的圈子中。
用户持续增长的背后,不仅仅标志着B站的内容获得了诸多用户们的肯定,更为重要的是这也让B站的影响力进一步扩大。
目前B站的内容生态覆盖到了知识学习、动画、游戏、音乐、娱乐等全年龄段的内容。这些不仅深受年轻人的青睐,更是受到了其它年龄段人们的喜爱。
当然,B站营销费用持续增长,且随着用户数量增加,营销边际收益递减,未来获客成本将进一步提高,维持用户粘性的难度进一步加大。
此外,B站在OGV(专业生产视频)方面进行大额投入,这些投入有利于提高付费率和“大会员”数量,但是也是曾经优酷、爱奇艺、腾讯视频常用的手法,对他们深陷亏损起了不可忽视的作用。
所以,B站大规模吸引新用户是当下的发展重点并初见成效,但后续留存率、对营收的真正贡献、对原有用户的巩固,都是需要解决的重要问题。
2020年8月,B站月均活跃用户首次突破2亿,公司营收结构多元化也迎来了阶段性突破,其中非游戏业务收入在去年三季度总营收中的占比达到60%,而截至去年第四季度,这一占比进一步提升至70%。
其中,依托于直播及大会员业务的增长,B站增值服务业务收入达12.5亿元,同比增长118%;B站电商及其他业务收入达7.4亿元,同比增长168%;广告业务连续7个季度同比加速增长。
同时,视频内容的多元化和“破圈”也为B站后续增长打下了基础。
B站董事长兼首席执行官陈睿在2020年第四季度财报电话会议中表示,对2021年B站广告收入的持续高速增长有信心,其增速仍会高于B站的整体收入增速。
他同时透露,B站将把握“视频化”带来的巨大机遇,持续丰富社区内容生态,为未来增长打下更扎实的基础。他将继续关注B站用户的增长,目标是在2023年内将月均活跃用户做到4亿。
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